王力宏，王力"红"？

 

       2021年10月王力安防官宣了自己的品牌代言人，他就是王力......好吧，不是王力宏，是李易峰。那为什么不请与品牌名高度重合的王力宏，而选择了新生代偶像李易峰呢？要回答这个问题，我们首先要回答下面的三个问题。

一：王力的前世今生；二：明显的品牌效应；三:双方的契合性。
 

 

 

       王力创始于1996年，是门、锁国家标准、公安部标准双标准制定单位，全国安防门锁企业首家上市企业。公司主营业务为安全门、智能锁、木门、门窗、智能家居、智慧社区等产品的研发、制造、销售与服务。在全球设有五大研发基地，六大研发中心以及与北大联合成立的智能家居安全性能联合实验室，相继研发了拥有四大黑科技的机器人安全门，遥感可视防盗智能锁，爱岗智家等高端智能家居产品。

 

       其产品通过运用5G、大数据云端、边缘计算等技术搭载丰富的实用功能。 公司拥有王力安防智能制造总部、西部智能制造基地、永康产业园区、华爵产业园区、能诚产业园区、四川安防产业园区等6大生产基地，是面积超百万平方米的门锁企业。

 

       2021年是王力安防发展的一年，也是王力腾飞的一年。这一年2月，王力安防在上交所成功挂牌上市，成为了全国安防门锁首家上市企业。可以说王力家大业大，且是多线开花，不像20年前的娃哈哈集团处于刚刚起步发展，因此制约了代言明星的选择权,只能在刚刚步入歌坛没多久的优质偶像小生王力宏。王力宏也如愿陪着娃哈哈走了风雨兼程的二十年，那王力到底能不能请王力宏呢？我的回答是：可以请，但没必要。因为王力正如日中天，处于快速发展的阶段。属于上山人，不太需要下山人的荣光。

 

 

       明星与企业品牌双方相辅相成，互相促进，以明星的魅力造就品牌的魅力的同时，也能以企业产品提高明星本人在行业内的身价。但这世间没有人能在岁月这把杀猪刀下不受摧残，明星的魅力随着时间的推移会不断老化，而品牌的魅力却需要永葆青春。因此选择如今影视圈正当红炸子鸡“李易峰”正是明智之举，以此互相促进，共盼巅峰！

 

       法国心理学家古斯塔夫勒庞：这人一到集体就降“智”，个人一旦成为群体中的一员，他所作所为就不会在承担责任，这时每个人都会暴露出自己不受到约束的一面。群体追求的从来不是什么真相和理性，而是盲从、残忍、偏执和狂热。然而社会的发展需要集体的发力，国家的建设发展恒需要集体的协心同力。因此埃米尔·齐奥朗才会说这世上没有人能否认集体的作用，因此也就没人能否认偶像的作用。利用明星的集群效应带动企业的品牌效应，可以说是企业稳赚不赔的一种经营方式。

 

       可以说任何一款产品，邀请明星代言，如果和品牌相契合，都能够带来曝光度的增加，从而获得可观的市场回报，这对于明星和品牌来说是双赢的事。But......很多代言明星不靠谱，这不仅损害了企业品牌，在很大程度上也损害了消费者的情感。从品牌公司的角度出发，挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。

 

       因为，随着互联网、新媒体导致信息的快速更新，一个明星的形象可以在眨眼之间改变。享受明星红利的同时，也承担者明星负面行为。比如郑爽的代孕，偷税案件、吴亦凡性侵事件、霍尊事件、张哲瀚参拜靖国神社、李云迪PC事件等等例子太多了，都是2021年发生的年度新闻，不得不说今年有不少明星走的都是“纯狱风”啊！身为公众人物，遵纪守法是本分，道德品行素质是基础，做艺先做人。
 

 

 

       以上惨剧更加提醒了企业在选择明星代言人的时候，要有清醒的认知。除了看重企业品牌与明星形象之间的产品调性外，也需综合考虑其形象、魅力、知名度、受欢迎程度、亲和力及可信赖度等因素，要思考如何让明星真正融入到产品和企业中去。

 

       作为“颜值”与“演技”兼备的实力派，李易峰以一部《古剑奇谭》一鸣惊人，通过《动物世界》、《隐秘而伟大》、《号手就位》等影视剧完成转型，成为娱乐圈中少有的电影票房过亿、电视剧收视长虹、作品口碑坚实的耀眼明星。尤其是他在一段段不断突破自我的演艺经历中，塑造的一个个鲜活生动的正面角色，传递着积极向上的正能量，赢得粉丝无数。

 

       王力安防董事长王跃斌表示，与李易峰正式签约，标志着王力在“以名人代言名品、以名人赋能名企”的品牌现代化建设道路上，又迈出了新的一步，驶入全球品牌战略的快车道。与签约代言人、新品发布同步，王力安防占地20万平方米，被誉为5G“未来工厂”的长恬智能制造基地也宣告正式投产运行，以智能门锁、智能门禁和智能安防为核心竞争力的智能家居战略布局已全面展开。未来，王力将携手李易峰，呈现“未来智能生活”的更多灵感，为美好生活带来无限可能。欲戴王冠，必承其重。对王力来说，今天是一个新的里程碑。

 

       曾几何时，大众对宗馥莉解约王力宏与娃哈哈的事件腹诽不已。但随着王力宏的出轨事件的反转。全都化身墙头草，痛呼“英明”！而这件事为饱受疫情折磨的2021年画上一个句号的同时，也为自己的优质偶像形象划上了一个讽刺的句号。就像孔尚任的《桃花扇》里说的那样，金陵玉树莺声晓，秦淮水榭花开早。谁知道容易冰消！眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。不得不说，千里之堤，毁于蚁穴。一着不慎，满盘皆输。

 

       明星代言是把双刃剑，选择名人作为品牌代言人，机遇与风险并存。明星形象具有双面性，带来高流量和关注度的同时也随时有可能会被负面新闻缠身，而品牌在选择其作为代言人时不仅能够分享明星流量带来的品牌转化，更有可能需要承担随着而来的负面危机，这对品牌风险控制能力和形象维护能力提出考验。

 

       回到标题，如果当初王力安防请了王力宏做代言人，那么今天王力宏的负面影响必会对王力安防造成反噬，让消费者对王力的品牌产生怀疑，甚至持否定态度。这对于股市而言无疑会造成剧烈动荡。而这对于王力这家上市企业而言，无疑是一次毁灭性的打击。

 

       而就算王力宏没有这次的出轨事件，就一定能让王力更上一层楼，让王力“红”吗？答案是不一定的，姓名高度重合，不等于灵魂高度契合。在产品同质化严重的今天，明星代言作为企业发展的一环，发挥着不可替代的作用。企业形象无可替代，但并非明星本人不可替代。