面对日趋激烈的产品同质化问题,我“门”该何去何从

时间:2022-03-11 09:04浏览:31352


       自迈入21世纪以来,我国社会经济、文化都得到了快速的发展,国民消费水平亦在逐年攀升。在此社会背景之下,消费群体更高标准的需求随之而来,影响着市场走向。因此,建材家居行业也在不断地更新迭代,从初始的不锈钢门,渐渐演变出了现在的锌合金门、铸铝门、铜门、岩板门等等。这无论是对于市场、还是消费群体都是一件值得欢雀的事。但在信息时代互联网高效的传播以及当下主流审美的影响下,丰富的品类的背后却隐藏着日益严峻的产品同质化问题。若以传统同款低价的方式来应对,将势必会加剧产品内卷,让市场进入恶性循环,不利于未来长久稳定的发展。所以,我“门”该何去何从?
 


       逆向思考,将视角落在“根”上

       “同质化”即差异小,差别不易分清。因此,目前在行业之中,不少企业采用逆向思维,给予加大产品创新力度的智慧回答。当然,加大产品创新,的确是一条能够脱离产品同质化的有效途径,但这只是暂时的。因为中华五千年的历史,深刻验证了“落后就要挨打”这一真理。十几年前的手机行业巨头——诺基亚,这颗璀璨之星的陨落,则是对这一真理的又一次的验证。当市场上出现一款新型产品时,尤其是在信息基本透明,大数据主导的当下,深谙“落后就要挨打”的我们,又怎会止步不前,因此又将再次进入同质化的循环!由此不难看出,加大产品创新力度这一途径,只能缓解,无法彻底从根本去除产品同质化问题!
 


       众所周知,“同”的反义词是“异”。加大产品创新力度,是将“同”和“异”的视角放在了产品上。但是产品的制作原材、设备、工艺大多数是大同小异,因此产品的可复制性,相对而言是较高的。所以,关于“同”和“异”的落脚点,一定需要放在不可复制的东西之上,只有这样才能够真正的摆脱行业内卷,脱离同质化旋涡!那么究竟什么是不可复制的呢?那就是品牌。因为品牌,是区分“我”门和他“门”最有力的标志。
 


       转换思维,为消费者做减法

       时代的不同,注定思维方式的不同。在过去,专注于产品,以产品促就品牌,因为那是一个“酒香不怕巷子深”的年代。而面对现今,互联网的快速发展,促使消费者由以往的就近选择,渐渐转变成跨区域选择。互联网能够全国乃至世界各地的产品,放在消费者的眼前进行挑选。因此,现在不仅仅是做市场难,消费者也很难。所以,我们应该站在消费者的角度上,为消费者做减法!
 

  
       位于本次长沙建会召开地长沙的奶茶品牌——“茶颜悦色”就是一个为消费者做减法的典型。在北京、上海、广州、深圳、杭州,如果要喝奶茶,脑海或许会浮现出“喜茶”“奈雪”“一点点”“古茗”亦或者“蜜雪冰城”。但是去长沙,似乎心中只会出现一个答案“茶颜悦色”。首先并不排除“茶颜悦色”,自身产品的优异性,传统文化属性的加持,但是其最大的成功之处,既是确保了自身品牌的独特性乃至唯一性。

       因此,为消费者做减法的前提,即是需要塑造品牌,打造品牌的独特性,并充分利用当下互联网的优势,为品牌独特性的进行推广,为品牌的独特性做加法,加深消费者对于品牌的印象。只有这样,我们才能够在同类产品之中,脱颖而出。当然,在治根的同时,也需要兼顾“本”,需要将品牌的营销推广、产品的研发与创新一同重视。在品牌产品之间建立起坚固的桥梁,进而促进品牌未来长久稳定的发展。
 


       本次长沙展会上,门窗之家通过长沙展会特别栏目《匠艺》,不仅目睹了众多优异,夺目的产品,也见证到了,众多品牌对于品牌形象塑造与推广的重视性。希望未来,我们在对抗产品同质化的这条道路上,除了产品上的“创”之外,还能见到思维上的“创”,保持思维的灵敏度,结合时代趋势,缔造具独特性、长远发展性的品牌。

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